El objetivo de la exposición «Efecto Souvenir» es múltiple. En primer lugar, intentaremos explicar el proceso metodológico para realizar un souvenir, más concretamente el souvenir turístico. Asimismo, realizaremos un breve recorrido histórico por los orígenes y evolución del souvenir de viaje, que, de hecho, es un recorrido por el fenómeno del viaje turístico, hasta analizar el actual panorama de este objeto, situado en el territorio de lo kitsch.

Tenemos la intención de detectar trabajos y autores que están realizando relecturas contemporáneas jugando con el metalenguaje del souvenir para trasladarlo a una dimensión de objeto crítico, irónico e, incluso, artístico.

Por último, abriremos preguntas alrededor del «efecto souvenir», de cómo la «souvenización» de ciudades, monumentos y obras de arte acaba redibujando el imaginario colectivo hasta alcanzar el motivo original que generó el icono «souvenizado».